沙特旅游业，瞄准中国游客

发布时间：2025-05-04　点此：1133次

本文来自微信大众号：霞光社（ID：Globalinsights），作者：李小天，修改：韦伯，题图来自：视觉我国

坐落沙特首都利雅得十多公里处的西北部，坐落着沙特王室宗族的发源地——德拉伊耶古城。250多年前，在一片黄褐色的断壁残垣上，沙特王室的先人与一名教士结为同盟，一起缔造了今日的沙特阿拉伯。

当今，德拉伊耶古城成为了闻名遐迩的游览名胜。置身其间，你会看到来自国际各地的游客络绎在灯光璀璨的宫殿修建群中，修建群里密密麻麻地点缀着咖啡馆、甜品店和礼品店，阿拉伯半岛特有的纳吉迪修建风格和现代购物场所调和有机地融为一体。

德拉伊耶古城，是沙特耗资超600亿美元所打造的标志性游览开发项目，其方针是在沙特首都打造一个国际级的文明中心。这座从头勃发活力的古城，也是沙特政府发力游览工业的一个缩影。

现在的沙特德拉伊耶古城作者供图

沙特在国家转型战略“2030愿景”中，明确提出要将本国打造成为全球首要游览目的地，到2030年招待1亿人次游客。2023年6月，沙特游览部部长艾哈迈德（Ahmed Al Khateeb）在中阿协作论坛第十届企业家大会上表明，未来十年沙特将出资超8000亿美元以开展游览业，期望2030年游览业对沙特GDP的奉献从现在的4.45%提高到10%。

效果无疑是明显的。依据沙特游览部2024年3月发布的数据，2023年全年，沙特共招待了1.06亿人次的国内外游客，同比增加12%，较2019年增加56%。这意味着，沙特已提早7年完结方针。而依据联合国国际游览组织最近发布的数据，沙特成为G20成员国中增加最快的游览目的地，游客人数与疫情前比较增加了121%。

在中沙日益严密的政经来往之下，我国游客天然成为沙特游览业的发力方针。2019年，我国便位居沙特第一批敞开游览签证国家的名单之列；2023年，沙特共招待了10万我国游客，并方案在2030年将这一数字提高至500万。据财新报导，沙特正方案推出更多便当我国游客的行动，包含考虑实施免签方针。

现在，我国首要的银行卡供给商银联已经在沙特当地商户中享有超越60%的覆盖率；2023年，付出宝与沙特游览局签署了一份体谅备忘录，为全球购物者供给无现金付出；2024年3月，携程集团与沙特游览局宣告到达全球协作；4月16日，我国南方航空“北京大兴-利雅得”航线首航，标志着我国内地至沙特阿拉伯首条定时直飞的客运航线正式注册。

沙特游览业已然蓄势待发，预备迎候我国游客探究这一异域国度。

沙特Qiddiya Desert的古屋作者供图

一、沙特：全球游览商场最终一片膏壤

“假如全球游览业还剩余最终一片膏壤，那便是沙特阿拉伯。作为伊斯兰教的发源地和精神家园，沙特阿拉伯具有无与伦比的景象和激动人心的象征意义。”国际最具知名度的游览攻略Lonely Planet的官网，如是描述沙特的游览资源与文明内在。

沙特，是中东第一大经济体，也是伊斯兰国际里的中心国家，具有麦加与麦地那两座圣城。在2019年前的漫长岁月里，只要商务旅客、外籍雇员、学生和朝圣客能够进入这个中东奥秘国度；而在2019年9月28日，沙特开端对包含我国、美国、日本等49个国家和区域的公民发放游览签证。石油王国开端对国际敞开大门。

2019年受教育部语合中心派遣赴沙特国王大学、帮忙该校制造中文系的陈明教授，曾担任湖南卫视出品综艺《花儿与少年·丝路季》沙特行程的文明参谋。陈明告知霞光社，从游览资源上来看，沙特可谓相貌共同、天分异禀，前史文明遗产、天然遗产与现代大型环保生态游览项目交相辉映。

从前史奇迹上来说，沙特具有七个联合国教科文组织所录入的国际文明遗产，本来的天然禀赋和人文沉淀，加之政府主导制造的Qiddiyah 文娱城、NEOM未来城、红海项目等开发项目，沙特游览资源的丰厚度日渐提高。

在北部红海沿岸，彻底依托新式动力供电的NEOM未来城正在修建之中，其间心项目The Line是科幻照进实践的一种超前城市幻想——The Line是一座当之无愧的线性城市，全长挨近170公里长，仅有200米宽，修建物高度超越500米，可包容约900万人寓居和日子。

沙特第一个联合国教科文组织国际遗产所在地Al Ula也坐落于北部区域，Al Ula具有仅次于约旦佩特拉的第二大纳巴泰遗产，蕴藏着许多古城遗址、千年墓穴与地质奇迹，独有千秋。

在东部区域，坐落着沙特石油之城达曼。1938年3月，坐落达曼南部的七号井钻探到1440米时，“黑色黄金”喷涌而出，沙特从此走向富庶与昌盛。正如前美国驻沙特大使黑尔所说：沙特（本来）什么都没有，它是一个经济上的真空位带，就像一副缺少血肉的骨架；而石油改动了全部，沙特阿拉伯开端变得强壮起来，可是它能变强壮的仅有原因是阿美石油公司。

在西南部区域，坐落着沙特的经济中心吉达，其位置类似于我国的上海，也是沙特这个国家最为敞开前锋的城市。素有沙特王室“夏都”之称的塔伊夫也坐落西南部区域，与其他城市枯燥炽热的热带沙漠性气候不同的是，海拔高度约为两千米的塔伊夫，气候凉快迷人，因而王室成员常常挑选在这儿度过炎炎夏日。

吉达的海滨白色清真寺作者供图

沙特沙漠之舟游览社的马哥曾在《花儿与少年·丝路季》中担任沙特别接，他向霞光社共享说，尽管阿联酋、卡塔尔等海湾国家都归于热带沙漠气候区，天然景象皆是金沙漫天、连绵不绝，但沙特具有225万平方公里的国土面积，所以景象多样性和气候差异性更为明显。“咱们或许幻想不到，在沙特北部的塔布克区域和邻近山区，冬天还会有降雪。”

在西部区域，坐落着沙特的两座宗教圣城——麦加与麦地那，而全球大约有18亿穆斯林要进行终身一次的朝觐典礼。数据显现，2022年，这两座圣城招引到近184万朝圣者。2024 年，沙特朝觐游览发明价值将超越1714.1亿美元；到2034年，这一数字或许会成倍增加至3435.5亿美元，估计复合年增加率（CAGR）为7.20%。

在沙特作业的Rose，运用前不久开斋节假日，游览了利雅得、吉达、麦地那三座城市，其间，麦地那给Rose留下的形象最为深入。“在去到麦地那之前，我对整座城市的预期便是宗教气氛安静吉祥的一座圣城；但等我真实抵达，才发现这儿不是真空中的圣土，先知寺周围的日子和商业气味非常稠密，城市的喧嚣热烈一点不少，尤其是在斋月，来这儿朝觐的信徒川流不息。”

谈及沙特与阿联酋、埃及和卡塔尔这样中东国家的差异，在沙特运营民宿的我国创业者铭鸿以为，沙特的游览资源共同之处在于其丰厚的宗教和前史遗产，以及大范围未被开发的天然景象。“沙特具有许多未被广泛知道的考古遗址和传统商场，这些是其它中东国家较少见的。”

二、游览业，沙特经济开展新的动力引擎

尽管坐拥一应俱全的游览资源，但在2019年之前，沙特几乎没有“游览”的概念，资源开发、交通状况、配套服务、对外宣扬等各个环节都亟待完善。尽管在2023年全年，沙特共招待了1.06亿人次的国内外游客，但其间大多数是本国游客，国际游客约占2700万人次，而且其间很大一部分与宗教或商务游览有关，休闲游览只占很小份额，由于游览项目和根底设备仍然在制造之中。

为了能够赶快改进本国游览工业，沙特政府雷厉风行地推行许多行动。2020年6月，沙特建立游览开展基金，协助沙特和国际出资者在该国各个目的地取得高潜力的游览出资，初始本钱约合40亿美元。

首要，在国际航运方面，2023年3月12日，沙特王储兼辅弼穆罕默德·本·萨勒曼正式宣告，将制造一家全新的国家航空公司利雅得航空，于2025年正式运营，其方针是将利雅得打造成一个中心商业纽带，与中东航运三巨子——阿联酋航空、卡塔尔航空、阿提哈德航空竞赛全球起色流量；而沙特本来的国家航空公司——沙特阿拉伯航空正在从头定位，将专心于宗教朝圣者。

沙特民航总局（GACA）在2024年4月17日发布的数据显现，2023年，约有1.12亿乘客通过沙特机场游览，与2022年比较大幅增加26%，比（新冠）大流行前的水平（2019 年）高出8%以上。其间，国际游览乘客数与航班数激增，乘客人数到达约6100万人次，航班起降量超越394000架次。

在游览资源开发与打造方面，沙特企图仿制迪拜道路，用沙特主权财富基金PIF与外资或私营部分建立合资公司的方法，来制造密密麻麻的豪华酒店与购物场所。

利雅得城市景象作者供图

但在4月10日，彭博社爆出，到2030年，沙特官方估计The Line项目的“第一阶段”只能够建成竣工2.4公里，估计包容30万人；远低于170公里、包容150 万居民的预期方案。对此，霞光社通过从事NEOM项目城市规划的专业人士得悉，最近沙特因“没钱”被逼“减缩”NEOM未来城项目的音讯并不事实。

“NEOM并不是传统意义上政府全资的城市开发和基建项目，它开始的资金来自沙特主权基金，顶层规划一向着重多元化，有专门的出资者联络部分、领导层全球路演。其组织结构是公司制，雇员来自全球90多个国家和区域，身份也不是沙特公务员，因而也不存在‘政府资金不足’的状况。”NEOM专业人士告知霞光社。

实践上，“NEOM真实的城市开发土地仅占5％，而95％都是各类天然保护区，还包含海洋开展规划，许多非开发性的子项目。The Line线性城市最契合人们关于‘开发制造’的幻想，而它的方针不是挖地道制造高铁，而是逐渐打造长170公里、宽200米、高500米的立体城市空间，探究各种新式可继续的城市出产和日子方法。周期也不是工程意义上的‘提前全线贯通’，而是长达25年以上的分段分模块制造，考虑各阶段实践社会开展和人居需求。在未来几年，首要要建成的是高端休假岛Sindalah和滑雪名胜Trojena，通过开展游览和体育工业，招引短期人口入驻。这些是对各个子项目阶段性方针的统筹调整，不是简略地‘减缩项目规划’。”

NEOM园区街景作者供图

在酒店等配套服务方面，为处理沙特酒店求过于供、价格奇高、服务落后的现状，沙特正在着力开展酒店职业。现在在全球酒店制造商场中，沙特是仅次于我国和美国的第三大商场。莱坊数据显现，依据2030年愿景，沙特的酒店业估计将进一步增加，到2030年将具有31万间酒店客房，出资规划为1100亿美元。

在本年春节来到沙特游览的Miao，也感触到了沙特酒店价格的贵重，“四星级酒店一晚要600沙币左右，大约1200人民币，比迪拜贵许多”。3月初，在被称为中东“数字达沃斯”的LEAP科技展举行期间，利雅得酒店价格飙升至9000元人民币一晚，但仍然一房难求。

在对外宣扬方面，交际媒体成为沙特向外界展现国家形象与最新相貌的重要渠道。沙特可谓一个交际媒体重度运用国，DataReportal的数据显现，2024年1月，沙特具有3510万交际媒体用户，相当于总人口的94.3%。比方，担任宣扬沙特古城Al Ula的Al Ula皇家委员会（RCU），就挑选了在中东千禧一代及Z代代中有较高浸透率的交际媒体Snapchat进行宣扬投进，通过Snapchat感同身受般的虚拟体会功用，向用户宣扬这一国际级文明遗址的共同魅力。

尽管沙特游览职业仍然在制造进程之中，但体育赛事带动的沙特游览热潮，已然颇受注目。

大力复兴竞技体育的沙特，招引到闻名球星C罗来效能于沙特沙龙Al Nassr，“想去利雅得看C罗”，成为许多球迷前往沙特游览的原因。

在沙特作业的小马，也兼职做体育赛道的票务代买。2024年2月1日晚上，C罗效能的Al Nassr与梅西效能的Inter Miami，在利雅得的王国竞技场举行了一场友谊赛。小马说，这场竞赛的前排座位票价，商场价格炒到了一张3500人民币，“这两年由于体育赛道来到利雅得的游客愈来愈多，也带动了航空、餐饮、酒店、零售等多个职业的开展。”小马说。

麦地那的街头巷尾作者供图

三、沙特开展游览业，没那么简略

在国内从事过多年城市规划作业的Linda，在本年四月前往沙特进行了深度游览。Linda告知霞光社，她感触到沙特的城市根底设备和这个国家正在着力打造的焦点项目之间，有着非常剧烈的分裂感。

“咱们在国内游览，出了机场，游览大巴会带咱们去几个中心景点，整个行程中的城市相貌和沿途风景不会有太大的不同，这是一种‘全域游览’的规划思路；但在沙特，置身在装潢富丽的City Mall或许咖啡馆里，会恍然间让你感觉身在上海或许东京这样的国际大都市，但一走出去，就迎面看到一栋烂尾楼或许一片空位。比方利雅得的标志性修建国王塔，周遭的城市天际线非常紊乱；再比方沙特法赫德国王国家图书馆，门口竟然还有卡车通过。”

在Linda看来，沙特政府开展游览业还需求更久远的规划，城市交通、土地规划、全体相貌以及工业配套需求更为健全，假如仅开发几个重点项目的话，可玩性会非常差。“这个国家能够逛逛逛逛的当地没那么多，由于在路上不会遇到什么惊喜，只合适从一个盒子（居处）到另一个盒子（购物中心等景点）。现在沙特游览业的状况很像是一个制造中的樱桃蛋糕，主体的蛋糕胚仍是空的，周围却是先备好了许多樱桃。”

利雅得夜晚的天际线作者供图

樱桃与蛋糕的比方，恰如其分地描述了沙特现在的游览工业现状。在萨勒曼王储主导的自上而下的经济改革之下，沙特的项目开发与修建工程正在如火如荼地推动，利雅得就似乎一个大型的露天工地，随处可见基建施作业业。但尽管有数个重大项目，整个国家的全体基建都非常短缺，也没有构成共同的城市肌理，“或许前期有一些猎奇的游客先来翻开商场，但最根底的游览设备有必要配套，以及国际舆论方面也需求着力。”Linda剖析说。

除基建匮乏外，沙特长期以来的国际形象也是影响国际游客前来游览的一大阻力。沙特所遵照的瓦哈比教义是一种伊斯兰宗教激进主义，较为关闭保存：2016年沙特敞开“2030愿景”之前，沙特的街头巷尾随处可见宗教差人；至今许多公共场所仍然需求男女阻隔；尽管2018年3月，萨勒曼王储揭露表明，法律上没有规则伊斯兰教女人有必要穿戴罩袍与面罩，但社会习俗远远迟滞于行政律令的改动，现在在利雅得的街头巷尾，大多数本地女人仍是会穿长到脚踝的黑色罩袍；加之近期巴以抵触所带来的战火纷飞，也让国际游客对“中东”这个大的文明地舆区位的安全性心生疑虑。

文娱工业的极度缺少，也会影响到游客在沙特的游览体会。2018年，沙特才具有第一家商业电影院；从1952年起，沙特制止揭露出售和消费酒精饮料，直到2024年年头，首都利雅得的交际区域才具有了第一家酒类商铺，只为外籍非穆斯林交际官供给服务。匮乏的文娱资源难以招引到年轻一代的国际游客，在“清真游览”商场，沙特面临着来自土耳其和马来西亚等更廉价、更老练的国家的剧烈竞赛。

面临沙特既有的游览资源和开展窘境，在沙特国王大学从事中文教育五年之久的陈明教授向霞光社共享说，现在沙特游览商场有两个细分赛道值得探究：一是商务调查游，二是主题定制游。

在商务调查游方面，沙特改革敞开所带来的商业关键与商务协作，带动了许多创业者与企业担任人前往沙特调查商场状况与出海时机。多位常居沙特的出海人告知霞光社，现在来沙特寻觅出海盈利的我国商务调查团层出不穷。“但遍及反应物价贵重，言语交流有妨碍，国际化程度短缺，以及交通堵车严峻。”沙特别接马哥告知霞光社。

在主题定制游方面，陈明介绍说，一种道路是以首都利雅得为中心的城市修建和沙漠景象游；一种道路以吉达为中心的宗教圣地游；再或许是以Al Ula为中心探究前史遗址和共同地貌。“由于沙特一向是个比较关闭的国家，所以城市与城市之间的公共交通根本没有考虑过游览的需求，许多城市之间要隔数日才有一趟航班；假如乘坐大巴的话，间隔过远且沙漠地貌及高温炽热不太适合远程开行游览车，所以很难做全体的行程规划联接，只能在不同区域内部规划、组织主题游览。”

吉达的大街作者供图

而沙特大力开展游览工业，也释放了一些值得探究的时机。

陈明观察到，沙特现在的游览名品店比较稀缺，商品种类不丰厚且价格贵重，假如运用我国的供应链优势加工游览纪念品，出售到沙特，应该会颇具商场。

而在沙特运营民宿的铭鸿剖析说，沙特游览工业中值得我国出海人探究的时机包含出资酒店和休假村、开发游览相关的数字处理方案、以及参加政府推行的大型游览项目；跟着沙特对游览业的敞开，相关的服务和产品供应链也存在巨大需求。

20世纪50年代，来自英国的游览作家Wilfred Thesiger穿跳过阿拉伯半岛南部的空阔沙漠，感触到来自别的一种生计方法与价值体系的深入震慑，在他所写下的饱尝盛誉的游览文学作品《阿拉伯之沙》（Arabian Sands）中，如是记载这种异域文明所带来的冲击：

“在沙漠中，我找到了一种在文明中无法取得的自在；一种不受产业捆绑的日子，由于全部非必需品都是一种担负。我还发现了环境中固有的同志友情，以及信任能够找到安静的信仰。在那里，我学会了艰苦带来的满意和禁欲带来的高兴：饱腹的满意，肉的丰富，清水的滋味，当对睡觉的巴望，以及冰冷中的火的温暖。”

现在，这片从前奥秘的土地，正在极力用全新的相貌，欢迎每一位远道而来的客人。

沙特景象国际之崖作者供图

本文来自微信大众号：霞光社（ID：Globalinsights），作者：李小天，修改：韦伯

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